这款产品的游戏化激励是为了降低用户的学习门槛，从更长远来看，要培养的是用户长期的使用习惯。
来源|多知
作者|徐晶晶
高途，又悄悄上线了一款新产品：“高小兔传说——兽灵回响”。
这个名字看上去，就像是一款游戏。
事实上，这也的确是一款轻游戏产品。
不过，它并不是单独的App，而是作为一个核心功能板块，被搭载在部分高途系教育产品（包括高途于今年2月中旬推出的AI学伴“小途问问”和高途英语小课堂、土豆雅思单词等）中，与这些教育产品一起构成了一套完整的AI教育游戏化产品——
简单来说，你可以在上述教育产品里学习并收获奖励——“萝卜”，这些“萝卜”除了能被写进用户学情报告之外，还可以放大成就感——你可以在“高小兔传说”里消耗“萝卜”用于装扮、旅行等。
（在“小途问问”小程序的首页功能栏，“高小兔传说——兽灵回响”的入口与“作业检查”、“聊天助手”、“拍题答疑”、“拍照翻译”、“途途口算”等并列，此外，在途途口算的自主练习-“无尽挑战”板块也有入口）
从游戏分类来看，“高小兔传说”是一款以旅行青蛙游戏风格为基调的收集养成类游戏。
用户需通过在上述教育小程序/App内学习来赚取道具——萝卜，这些萝卜被用来在游戏里建造家园、结识队友、外出旅行等玩法消耗，通过游戏的形式，以收集、养成、社交为玩法基础，让学生“以玩带学”，帮助教育产品提升用户黏性与学习积极性。
（“高小兔传说”的主界面）
在“高小兔传说”里，主角是一只名为“高小兔”的兔子。显然，这是一个新IP。既往，高途的主IP/吉祥物是一只名叫“途途”的小马，其身影出现在高途、高途AI英语、小途问问等各教育产品里。而这次在新的游戏化场景里启用新IP，或意味着，在创新业务板块，高途想区隔开主IP以实现对主IP的保护，同时用新IP试水并触达用户。
值得关注的是，从短期来看，这款产品的游戏化激励是为了降低用户的学习门槛，从更长远来看，要培养的是用户长期的使用习惯。
甚至，一个充满想象的可能是，随着用户与IP的黏性逐渐增强，“陪伴感”增强，未来不排除它可以成为真正的AI学伴。当前，不少教育公司都在孵化自己的AI学伴，但核心问题是，受制于触达场景，孩子有问题时才会触达到AI学伴，大部分情况下，孩子是想不起来要跟这些AI学伴们聊聊天的。但如果是游戏化场景里有故事、有人格的IP，在高频触达后，孩子也更容易与其产生情感联动，这或许是这一IP未来成为AI学伴的基础。
简单体验一下这款产品：
（“高小兔传说”的新手导入）
在新手引导里，交代了游戏背景和游戏中的完整世界观：高小兔需要在自己的家园——阿瓦隆大陆开启冒险探索之旅，不停闯关（旅行），寻找并揭开当年讨伐大魔王的十一个戍卫的故事（这十一个戍卫连同高小兔一共构成了十二生肖）。
（“高小兔传说”的基础玩法）
其核心玩法是，每次旅行前，高小兔需要准备好80体力值、20清洁度值以及两颗白菜。在旅行中，游戏界面右上角提示旅行进度以及旅行地点，每次旅行时间大概3小时，同时旅行环节会触发答题闯关模式（由于旅行本身和自然地理高度契合，所以这里的题目均为自然地理地貌题，以拓展知识），完成答题后掉落萝卜。旅行结束后，会随机掉落相册、线索等养成道具，高小兔可以利用道具完成收集、养成。
（旅行途中的答题界面）
除了旅行，“高小兔传说”还有一个商城，用户可以通过游戏外学习获取萝卜兑换商城家具、人物道具，以实现“换装”。
从游戏的设计语言来看，这款产品有着明显的像素风格。
关于像素风格，有从业者对多知分析，像素风格的游戏，有两方面优势：
其一，对开发来说，像素风格的游戏画面制作门槛较低，尤其适合缺少人手和预算的独立游戏开发团队用来提高游戏制作效率。近年来，不少国产独立游戏都采用像素风格。
事实上，像素风格很容易激起人们内心的怀旧心弦，《超级马里奥兄弟》《吃豆人》等就是像素风格游戏的早期代表。像素风格游戏的诞生，最初源于技术限制。上世纪八九十年代，由于计算机性能限制和显示设备的单一色彩显示能力，游戏开发者只能采用极小的像素点来构建游戏画面。这也保证了游戏的流畅运行。随着技术向前发展，这一风格在后世逐渐演变成一种独特的艺术风尚。
其二，对用户来说，区别于写实类的游戏，像素风的游戏界面舍弃了画面精细度，并不华丽的画面也意味着，不会过度分散孩子注意力，反而更容易激发孩子“填补空白”的想象力。
如前文所述，“高小兔传说”的核心特色在于“轻”——意味着让用户“防沉迷”。在这里，高小兔种菜、吃饭、洗澡、睡觉等动作均是为了出门旅行，而每出门旅行一次，它在路上花费的时间就要三个小时。这三个小时里，由于“高小兔”一直在路上，这个游戏界面是玩不了的，这段时间，用户能做的就是，脱离游戏世界，去学习、去生活。
这款产品的另一个特色在于“轻社交”。其内置了一套社交系统，当达到一定的“心情”值后，用户便可以通过“长椅”开启社交场景——对应在游戏里，“高小兔”会随机遇见各种带着其它用户昵称的NPC，没准儿还能通过好友拜访触发奇遇。不过，“高小兔”和NPC交流时的内容，均是围绕该场景的剧情，双方对话也均由AI自动产生。也就是说，“高小兔传说”限制了用户社交的自由度，并没有完全向用户开放社交功能。不难想到，其核心出发点是遵循未成年人触网的相关监管要求。
在教育游戏化方面，多邻国常常被视作这一领域的榜样，其凭借诸多游戏化设计机制增强了用户体验和黏性。
多知还关注到，在背单词领域，一款名为“奶酪单词”的产品凭借背单词+盲盒+装扮+喂养+陪伴等玩法，“用萌宠击败懒惰”，在社交媒体产生了一定声量。用户背单词就能获得奶酪，由此可以抽仓鼠盲盒，还能给仓鼠换家具。
（图源自“奶酪单词”社交媒体账号）
近两年，我们关注到，高途在教育+AI的应用层面做出了诸多颇具主动性的产品创新探索：预见塔塔、高途AI英语、《吴彦祖带你学口语》课、“米小圈动画中国史”、毛豆爱学AI课堂等等。再加上如今的这款“高小兔传说”，可以看到，在自主学习场景、泛教育场景、严肃的教育课堂场景、教育游戏化场景，高途均有布局。
由于“高小兔传说”刚刚上线，我们目前尚无法知悉其用户反馈和评价。但我们依然肯定教育从业者们每一次“向前多迈一步”的努力和敢于试错的勇气。
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（文：多知）