SiriusXM Media 与人工智能初创公司 Narrativ 签署了一项多年协议，将其音频广告中使用语音复制技术，该公司周二在戛纳狮子节上宣布了这一消息。
根据协议，这家卫星和在线音频平台能够复制配音演员的表现，并大规模制作本地化的广告活动——据 SiriusXM Media 负责 B2B 营销和广告创新的高级副总裁 Lizzie Collins 称，这一举措旨在降低制作成本和缩短制作周期。
作为协议的一部分，SiriusXM Media 计划将其语音技术整合到其自助创意平台 AdMaker 中，使广告商能够在内部代理机构 Studio Resonate 的支持下生成音频广告。该代理机构与超过 200 名配音演员合作。
协议的财务细节并未披露。
根据 WARC 2024 年的报告，尽管音频占据了媒体使用时间的 25%，但其广告投资仅占 8%。Collins 表示，其中的一个关键障碍是制作一系列音频资产所需的创意工作量，例如在语音、信息和创意方面的变化，以覆盖不同受众。
“像这样的合作可以帮助我们实现规模效应，并吸引新的广告商。”她说。
此前，像 Progressive 这样的品牌已经利用人工智能驱动的音频广告来提供更具针对性的信息，并报告称报价请求增加了 197%。
然而，近年来人工智能与创意产业之间的关系一直存在争议，因为艺术家们担心他们的声音和形象在未经许可或未获得补偿的情况下被复制。2023 年，代表 16 万名电影和电视演员的 SAG-AFTRA 工会在与制片厂的合同谈判破裂后发起了罢工，人工智能问题是争议的核心。该工会还因类似问题对视频游戏公司发起了罢工，要求在使用人工智能语音和图像方面提供更强有力的保护和补偿。
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创作者掌控下的自愿语音复制
Narrativ 的联合创始人 Benjamin Gottdiener 表示，Narrativ 已与 SAG-AFTRA 签署协议以保护和货币化工会人才的语音副本，要求配音演员必须主动选择加入，才能在广告中复制他们的声音。
他表示，创作者能够掌控自己的声音在何处以及如何被使用，并且能够批准特定的授权场景，以用于在 SiriusXM 平台之外投放的广告，还可以在使用前审查并批准每一条广告。Gottdiener 指出，这种程度的监督在许多其他人工智能语音工具中是缺失的，旨在解决行业对未经表演者同意而创建合成内容的担忧。
“当遵循适当的同意、控制和补偿准则时，人工智能语音是被允许的。同意是基本要求；控制和补偿是当今行业的主要争议点。”
该公司还试图解决创作者报酬过低的问题，指出一些参与者支付创作者的报酬仅为总广告收入的 1% 到 2%——Gottdiener 认为这种模式是不可持续的。
不过，据 Studio Resonate 创意服务副总裁 Matt Mohun 称，与 Studio Resonate 合作的配音演员中，只有不到一半的人选择加入或对该项目表示出兴趣，这也反映出人才方面的持续犹豫。
“人工智能是一项复杂的技术，可能在创作者网络中被视为一种威胁。”
“这种观点认为，人工智能可能会使他们的工作变得多余，甚至在未经他们许可的情况下使用他们的声音。”
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按使用量补偿的音频广告规模化
该协议允许 SiriusXM 通过使用单一的配音表现来生成本地化变体，从而规模化地制作音频广告。品牌可以利用 Narrativ 的技术标记出一个基础广告位，以生成本地化变体，而无需手动录制数百个版本。
“对于配音演员来说，反复经历这个过程却只获得一次报酬，这是痛苦的，”Collins 说。她指出，自动化这一过程对创作者来说是一个“巨大的胜利”，并且“对于广告商来说，制作周期也因此大大缩短”。
与此同时，配音演员每次使用他们的语音副本时都会获得报酬，报酬结构是按广告位计算的，Mohun 表示。由于 SiriusXM 支持平台内外的广告活动，因此报酬率会根据使用情况而有所不同。
然而，Collins 表示，人工智能生成的音频广告将不会附带任何说明，表明它们是使用合成语音创建的。
“目前还没有关于是否需要披露广告制作方式的行业标准，”她补充道，这也凸显了品牌在何时以及如何披露使用合成语音方面仍存在不确定性。
（文：AI音频时代）