游戏在20 世纪 90 年代推动了 GPU 处理器的诞生，因此，如今由 GPU 驱动的人工智能技术渗透进视频游戏设计的几乎每个环节，可谓恰逢其时。顺应这一趋势，一家名为 Sett 的初创公司于周三宣布结束隐匿模式，获得 2700 万美元融资，该公司致力于开发用于构建和运营移动游戏的 AI Agent。
融资分两轮进行，最近一轮是由Bessemer Venture Partners 领投的 1500 万美元 A 轮融资。Saga VC、vgames、F2 Venture Capital 以及 Akin Babayigit——英国游戏独角兽 Tripledot 的创始人兼前任负责人，现执掌风投机构 Arcadia Gaming Advisors也参与了投资。
此前，Sett 已从 F2、Bessemer 及多位游戏行业领袖作为天使投资人处筹集了 1200 万美元种子资金。
有消息人士透露，Sett 的潜在竞争对手 AppLovin 今日宣布将其游戏资产出售给 Tripledot。这笔交易金额为 8 亿美元，并非 AppLovin 此前预估的 9 亿美元——将于今日晚些时候围绕 AppLovin 第一季度财报公开确认。
迄今为止，总部位于特拉维夫的 Sett 与其他许多 B2B 初创公司一样，采取了相同的“隐形模式”策略。
自 2022 年成立以来，它一直低调行事，打磨产品市场契合度并培育早期客户群。如今，其客户名单上已包括 Zynga、Scopely、Playtika、SuperPlay、Rovio、Plarium、Candivore 和 Unity 等知名企业。
五个月前，它宣布了网站上线，但即便现在完全脱离隐形状态，Sett 仍未全力投入营销。公司表示已有超过 100 家游戏工作室在等待名单上等待接入，因此计划利用新融资招聘工程师和 AI 专家。
至于产品本身，重点在于联合创始人兼CEO Amit Carmi（与 CTO Yoni Blumenfeld 共同创立公司）认为的移动游戏业务中最大的痛点之一：如何被用户注意到。
“游戏行业是全球竞争最激烈的领域之一，”他在接受 TechCrunch 采访时表示，“参与者众多，但游戏数量实际上远超玩家。开发游戏相对容易，但从统计数据来看，要打造一款成功的游戏几乎是不可能的。”
他继续道，企业投入大量资金于用户获取营销以提高成功概率，但通常构建和投放这类内容的成本极高。根据 AppsFlyer 的研究，平均而言，约投入 290 亿美元以产生约 1000 亿美元的收入。
Sett 的解决方案是一款面向游戏发行商营销的 AI Agent。iOS 上广泛的用户级追踪已成过去，因此现在的重点是 Carmi 所说的“创意内容“——基于游戏美学构建的游戏内和营销互动时刻流，旨在吸引用户尝试新游戏或更频繁地游玩。
这些“可玩”广告和营销手段目前非常吸引眼球，但它们的制作成本高昂且耗时，堪比开发游戏的新版本。
这正是Sett 看到的机遇。这家初创公司宣称，以往需要人类从零开始编码、部署和测量的工作，现在借助 Sett 可以以 15 倍的速度和 25 倍的成本效率完成。
Arcadia 的 Babayigit 在 Tripledot 任职期间就亲身体会到营销对游戏脱颖而出并吸引玩家的重要性。他在采访中将这一理念形容为“不假思索的选择”。“这简直是一个非凡的团队，一群才华横溢的人。”
Sett 瞄准的机遇同样是一个已被验证的领域。据了解，其竞争对手 AppLovin 以 8 亿美元出售给 Tripledot 的游戏工作室资产，最初很大程度上是为了训练 AppLovin 目前广泛用于广告和营销工具（包括通过 SparkLabs 为客户创建可玩广告）的 AI 模型而构建的。
既然AI 模型和广泛的用户网络已经建立——尽管存在大量做空者的噪音，AppLovin 的市值仍达到 1030 亿美元，游戏工作室不再是 AppLovin 的核心业务。与此同时，AppLovin 将目光投向了一个更大的目标：它是公开宣布将竞购 TikTok 全球业务的几家公司之一。
多少AI算太多？
对于所有有能力接管越来越多原本由人类执行功能的 AI 服务，都存在一个大大的问号。多少才算过多？甚至是否存在“过多”这一说？像 Agave 这样的公司已经在创意过程中引入了一些 AI，可以说，一旦潘多拉魔盒被打开，可能就无法回头了。
Carmi 表示，尽管他认为最终将能够构建 AI Agent 来端到端地开发和营销游戏，但这可能不是 Sett 的定位所在。
“我们认为这实际上是一个比我们现在所做的更大的机遇。这就是为什么我们以生成代码的方式构建游戏引擎和代理层，使我们能够将所做的一切基本上融入游戏本身，”他说。“Sett 的愿景目前确实涵盖了营销内容和游戏内内容。”
“我不认为其初衷是要取代游戏设计和执行‘所有方面’，”Babayigit 说道。
“我甚至不确定现阶段是否可能实现，因为要在竞争极其激烈的领域脱颖而出，门槛极高，所以你需要打造一款细节至关重要的游戏。但我确信的是，这支团队背后有真正的技术支撑，如果说有谁能将游戏制作和分发的某些环节自动化，非他们莫属。”
参考资料
https://techcrunch.com/2025/05/07/game-sett-funding-a-startup-building-ai-agents-for-game-development-emerges-from-stealth-with-27m/
编译：ChatGPT
（文：Z Potentials）