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在人们的印象中，搜索是什么样的？一个框、一句话、一个问题，你就可以从这个搜索框里得到所有的答案。
如果这个搜索框有了自己的“意志”呢？
如果“答案”已不再是简简单单的文字聚合呢？
一个多月前，Google在 I/O 大会上用AI全家桶炸场，其中最为关键的变化之一，就是宣布AI搜索从实验室“毕业”，正式进入人们的生活。谷歌CEO Sundar Pichai 在会上表示，AI 模式可以使搜索长度达到传统谷歌搜索的两到三倍，有时甚至是五倍。在AI模式下,可以进行复杂的数据可视化、代理结账、AI购物试穿……
人们不得不感慨，AI已深刻影响每个人的生活。一个月后，百度同样默契迎来近十年来最大改版，一个全新的搜索框呈现在人们眼前。
7月2日，百度在AI Day上正式宣布百度搜索框升级为“智能框”。在基础逻辑上，百度有了更清晰的呈现：即底层（LLM+视频生成模型），中间层（MCP+agent工具+真人服务）与上层（超级智能框+百看+AI助手升级）的全新生态架构。
更为具体的说，底层有文心大模型、视频生成模型Muse Steamer和DeepSeek等外部优秀模型的支撑，中间层则是各种能力的调用，帮助百度自身及生态内玩家完善产品与服务体验，上层则是智能框入口以及其他直接面向C端的产品，如百看、AI助手等。
据透露，本次更新后的智能框可支持超千字的文本输入，拍照、语音、视频等能力也全面加强，支持直接调取AI写作、AI作图等工具。
搜索结果页即“百看”功能升级，不仅支持图文、音视频混合输出内容，还接入智能体、真人服务等能力。“AI助手”加入视频通话，提升多模态输入、富媒体输出、一站式工作台及深度搜索能力。智能创作能力升级，一句话即可生成三分钟创意视频，支持分镜编辑，自定义画面内容。
当这个搜索框不止于“知道”，而是向一切业态延展，呈现各式各样的富媒体化内容，其定位还仅仅是搜索吗？什么才是这个时代的新超级入口？
或许，新搜索的叙事已经开始了。
更大的搜索框，还是搜索吗？
从最直观的视觉呈现上，百度搜索的框真的变大了。
随着搜索框越来越大，其所能承载的“内容”必然也更多，这是百度搜索从工具化到内容化的一个跨越，从高效信息检索到复杂任务交付，从搜索引擎到AI生态的转变。
打开全新的百度搜索，除了变大的搜索框，还可以看到AI写作、AI画图、AI出游和AI解题几个提示词tab导览，相关prompt示例同样十分多元，如“指甲有几种常见类型”、“闺蜜手链手工教程”、“帮我写几副高雅的五字对联”，即便是不会写prompt的普通大众也能迅速上手AI搜索。
需要注意的是，其搜索结果同样涵盖了多种模态，百度称其为“百看”，通俗的说，就是把最有用的内容以最适配的多模态富媒体形态展现，可以是精简高效的文字，也可以是信息量更大的视频。
值得一提的是，过去搜索往往是确定性的需求，人们明确提出指令，再检索问题的答案。但AI时代的需求多数是模糊且不确定的，新的搜索框恰恰可以更好承接这部分需求。
更为具体来看，AI生成式相机结合百度的多模态AI大模型能力，可以不输入文字，通过图片理解用户的搜索需求，再给到结构化的内容解答，比较常见的是旅行出游的导览、日常电器故障等等。据百度方面透露，其未来还将结合更具体的场景提供智能问答，基于需求偏好等提供更加个性化内容回答。
根据披露，百度搜索目前可支持多种方言识别，涵盖粤语、四川话、河南话等，能够准确理解用户意图，节省用户打字时间。
在这一次的发布现场，百度还发布了自研的视频生成模型Muse Steamer，以及视频产品绘想，视频生成已然是今年的‘兵家必争之地’。自去年初OpenAI旗下Sora亮相后，国内大厂与初创企业就已纷纷押注视频生成模型。
百度本次自研视频生成模型优点在于交付速度和质量，可支持电影级别审美下，10秒1080P高清晰度长视频生成，且成本更低。据百度商业体系商业研发总经理刘林介绍，Turbo版作为全能模型，5S视频生成耗时仅2min，支持720P清晰度，可覆盖大多数创作场景。
今年以来，AI视频内容在多个平台爆发，如AI生成的动物运动会、AI解压视频已成爆款公式。据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。
新的超级入口来了
无论是PC互联网还是移动互联网时代，搜索都是当之无愧的超级入口，但在AI时代，这个超级入口的地位一度开始动摇。
近两年，新锐的大模型公司们都曾立志于做一个超级App，美名曰新的超级入口。前有Kimi激进投流，抢夺用户，后有DeepSeek凭模型能力走红，直冲热门App榜首。QuestMobile数据表明，截至2025年2月，AI原生App的月活跃用户（MAU）达到了2.4亿。
尽管AI原生应用的用户规模持续上涨中，但能够称得上超级App的，也就是日活突破1亿的产品一直没有诞生。回归到实用性的讨论上，什么才是AI时代该有的超级入口的模样？
金沙江创投合伙人朱啸虎曾经表示，简单来说，即优质的模型能力，外加更强的流量平台，更能成为这个时代的超级入口。
某种程度上看，百度的确同时具备这两种能力。从PC互联网时代一路走来，百度App截至2025年一季度，月活已达7.24亿，有着较大量级的活跃人群规模，有流量活水。
另一方面，百度本身也是一家有技术底蕴的公司。在国内最早推出基座大模型，且一直维持着较为高频的模型迭代。今年2月，百度也率先支持接入DeepSeek，本质上是通过开放合作的心态，给用户更好、更稳定的模型能力支持。
并且为了解决从基座大模型到普通人最后一公里的可用性问题，百度曾大力支持MCP生态，接入真正可用的MCP服务。
百度创始人李彦宏曾在Create 2025开发者大会上强调，MCP堪称连接大模型与现实世界的“万能插座”，能够让AI直接调用外部工具和数据源，实现从对话问答走向任务执行的新飞跃。
在用户端的体感也是飞跃的，过去人们通过搜索，只能进行简单的问答，获取答案信息。但是通过MCP，用户可以直接调用数据库查询库存，接入电商平台读取评价，甚至调用支付接口完成下单操作。
MCP的存在，让更多中小型开发者在进行Agent开发时，可以更好的利用行业数据和工具，再通过细分领域的Agent满足多样化的大众需求。
据官方披露，百度平台的MCP收录数量已达到超1.8万个，覆盖了生活、金融、电商等多个场景。
这也让本次百度搜索在此次升级时，有了更强的内容生态，支撑其做内容输出上的更新。某种程度上看，搜索既是百度AI的超级入口，也是百度技术的超级出口。
巨头的觉悟
上世纪末，两家公司永远改变了人们获取信息的方式，一个是Google，另一个则是百度。25年后，这两家公司几乎又默契的做出了同样的选择：大力拥抱AI，让AI进入人们生活的方方面面，提升效率，增加品质。
5月Google I/O大会的轰炸式发布，至今仍让不少人印象深刻。其本质上，是让AI搜索变成人们身边的智能助手，通过多模态的输入方式，再获取结构化的答案。让传统搜索时代的链接列表，直接进入智能化、服务化的方案交付阶段。
这是搜索巨头们的前瞻性。毕竟，生成式AI刚刚发生跨越性时刻的时候，外界都把矛头指向了搜索引擎，认为其该拉响警报。谷歌高层最先感受到压力，而后直接将ChatGPT的发布当成公司的头号预警。在那之后，Gemini奋起直追，凭借多年来的生态优势与搜索功底，很快完成了对OpenAI的包抄，外界普遍认为今年的Google I/O大会是一场完美的翻身仗。
当然，这也不仅仅是巨头的觉悟。不管是Google还是百度，变革的本质都是追随用户的脚步。
据了解，此次十年来最大改版，是百度搜索顺应行业形势做出的主动变革和积极探索。从通用化到个性化，从工具化到内容化，从信息获取到任务完成，百度搜索正在努力拓宽搜索的能力边界。
百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇在当天的沟通会上也告诉我们，今天市场环境在发生多方面的变化，“包括用户需求本身在发生变化，竞争环境也发生很多变化。而且百度搜索不仅仅在和其他的搜索引擎在竞争，也是在和其他的信息供给产品在竞争”。
其认为，用户需求在增长，百度面对这样的环境，第一，产品必须要变革，“一定不能再用原来的搜索引擎的产品定义去看待它。所以其实我们内部一直讲忘掉搜索，其实忘掉的是老的搜索的形态。所以它在搜索整个产品形态上要做很大的变化”。
其二，在技术层面，AI链接的本来就不仅仅是搜索，“今天做AI的很多公司其实不做搜索的。真正又做AI又做搜索的，谷歌肯定算，百度也算。这样的公司并不多”。到今天百度还在深度探索AI模型与搜索模型的结合。某种程度上，这是百度主动出击下的绝对优势。
况且，在AI时代，人们更需要的是一个生态，百度有能力也有动力去做这样的生态搭建。这也是其区别于其他类公司与产品的独特点。可以说，与Google弯道超车OpenAI有异曲同工之妙。
今年初，随着DeepSeek迅速走红，已有创业型公司放弃大模型预训练。而包括阿里、字节、百度在内的大厂，则再度背负起探索AI能力上限的重任，持续不断投入基座大模型的研发和训练。
但这还不够，尽管基座模型能力比2022年ChatGPT刚发布时已经强了很多,仍有很多普通大众尚未体验到基座模型的好用之处。有行业人士告诉36氪，“因为“下一个ChatGPT”还没有诞生，在ChatGPT出现之前，GPT3已经发布两年了，但外界对它的感知并不强”，在其看来，正是一款好产品让人们迅速感知到了模型能力，现在仍有机会诞生下一款这样的产品。
封面来源｜ IC Photo
（文：智能涌现）